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绍兴马拉松白皮书新鲜出炉:越马千万级投入撬动了数亿元产出 社会效益经济效益双双获得高回报

2020越马在两万名跑者的期待中如约而至,对于仍在疫情阴霾的世界来说,这正是疫情防控“中国方案”给世界带来的一片阳光,也是本届越马最想传递的希望之光, 同时体现了绍兴这座城市巨大的勇气与责任担当。

章斌/摄

在过去的极不平凡的2020年,绍兴马拉松作为国内率先官宣报名的大中型城市马拉松,人数规模达2万人,免费为跑者做核酸检测的赛事,在11月8日如期鸣枪开跑,成为疫情防控常态化背景下中国马拉松的标杆。开跑当天在央视体育频道、海南卫视等七家电视台卫星直播加地面频道直播,书写了中国马拉松发展史上的重要篇章。

近日,一本综合评估绍兴马拉松的调研报告《举办地城市综合效益评估报告》出炉。报告认为:2020喜临门绍兴马拉松为举办地绍兴带来了显著的经济社会效益、积极的文化传播和极高的城市认同感。报告结论写道:2020越马在两万名跑者的期待中如约而至,对于仍在疫情阴霾的世界来说,这正是疫情防控“中国方案”给世界带来的一片阳光,也是本届越马最想传递的希望之光, 同时体现了绍兴这座城市巨大的勇气与责任担当。报告认为2020绍兴马拉松不仅是一场赛事,更是一个重要的城市事件。本着“跳出越马评越马”的思路,2020绍兴马拉松城市综合效益评估工作从赛事为绍兴带来的经济效益和社会效益两大方面展开,采用国际通用的里特克量表等评估模式,分别从2020绍兴马拉松的投入产出比,文化传播力和城市认同感三个视角入手,以客观数据解读举办地城市综合效益。最终,经第三方评估机构综合评定:2020绍兴马拉松给绍兴带来了显著的产出效益,积极的文化传播和极高的城市认同感。

章斌/摄

据介绍,报告调研编制两个多月,通过线上线下调查问卷和对各项数据的统计分析,仅从投入产出比看,2020越马共投入共计2351万元,为绍兴带来的可货币化的经济和社会效益共计达2.64亿元,投入产出比达到1:11。报告数据表明:绍兴用千万级的投入撬动了数亿元的产出,其中城市经济效益1.49亿元,赛事支出拉动3781.81万元,运动员参赛消费拉动9892.32万元,绍兴本地运动员备赛消费拉动1200.45万元,城市社会效益1.15亿元。其中在各项产出中最值得关注的是,赛事对绍兴的城市营宣效果,精心设计的直播内容,全面铺开的电视和网络直播,使绍兴的城市名称,自然景观和文化魅力得到了极大的体现,曝光价值近1.1亿元。其次从文化传播力上看,文化是绍兴最响亮的名片,“文化越马”是越马创办之初就定下的品牌理念,经过四年的培育,“文化越马” 赛事所孕涵的城市文化、黄酒文化和鲁迅笔下的人文风情不仅给参赛运动员留下了深刻的印象,也使绍兴市民产生了强烈的共鸣,绍兴市民的文化自信因此得到极大的提升。最后,从城市认同感上看,根据多维度的满意度,支持度和城市影响评价数据表明,绍兴通过举办2020越马,在参赛运动员和绍兴市民中获得了极高的认同感 ,其中有95%的运动员“对绍兴这座城市产生了更多的好感”,97%的绍兴市民认为“越马让绍兴这个城市更加充满了活力”

张志远/摄

据全程参与监制的上海体育学院经济管理学院相关负责人介绍,有关线下数据采集信息技术包括《城市综合效益评估数据来源及评估方法》,均采用人工问卷的方式获得,数据真实可信。其中城市经济效益一项:赛事组委会提供本地直接支出成本数据,包括运动员在本地的备赛消费,第三方评估机构赛事现场、线下调研及官方线上调研数据获得(共发放线上线下运动员问卷895份,获得有效问卷835份,有效率达93.30%)。而在社会效益板块主要依据城市媒体曝光价值折算,由第三方机构媒体监测数据。“文化越马”的传播力、市民认知度、满意度、支持度和赛事认同度,第三方评估机构赛事现场线下调研并获得2008位绍兴市民对赛事知晓率的问卷调查数据。

  2020绍兴马拉松白皮书,对城市综合效益评估方法也作了具体说明:基于赛事举办地绍兴的直接消费,根据浙江省第三产业消费乘数计算获得的经济产出效益。城市直接曝光价值指数是根据城市名称、宣传片,文化景观等在电视、网络直播中的露出时长,露出位置,对照对应的媒体30秒广告曝光价值计算得出;城市新闻报道曝光价值,则是对照媒体对应的广告价位值计算出赛事新闻报道的货币价值,而“文化越马”的传播力、市民认知度、满意度、支持度和赛事认同度数据则通过里特克量表,将认同度换算成加权值,获得各项评价的对应分值。

一图读懂2020越马白皮书

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作者: 马博会

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